A Fundação foi constituída em 2004, mas as sementes de sua trajetória começaram a germinar muitos anos antes, graças à tradição filantrópica da família Cunha. Dr. Rubem Cunha tinha verdadeira paixão por atender pessoas carentes, uma generosidade que ia além da área médica, em atitudes do seu dia a dia. Essa lembrança inspirou o seu filho e nora, Marcelo e Rosana a engajar empresários, médicos, colaboradores, voluntários e diversos setores da sociedade para levar saúde ocular a milhares de pessoas. Em 2022 a instituição passou por grandes transformações, entre elas a reestruturação de sua governança, através da composição de um novo Conselho de Administração e a criação de uma nova identidade visual, passando a se chamar Fundação Novo Olhar Dr. Marcelo Cunha. É uma entidade sem fins lucrativos, que tem como objetivo primordial prevenir e tratar doenças oculares na população de baixa renda. Desde 2007 é reconhecida como OSCIP (Organização da Sociedade Civil de Interesse Público). Toda assistência oftalmológica é gratuita para pessoas que se encontram em situação de vulnerabilidade social, incluindo óculos, medicamentos, exames e cirurgias, graças às doações de pessoas físicas e jurídicas.
Proporcionar atendimento oftalmológico digno à população com baixo poder aquisitivo, que for cadastrada e encaminhada por uma instituição parceira, oferecendo diagnóstico precoce e tratamento efetivo aos problemas visuais, sejam clínicos ou cirúrgicos.
